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南方黑芝麻:沉淀辉煌,从“心”出发
发布时间:  来源:中国品牌档案  浏览量:53


1984年,注定是一个非凡的年份。这一年不仅仅是邓小平第一次南巡,也是著名的“中国公司元年”。享誉世界的中国企业品牌万科、海尔、联想以及曾经如日中天创造无数辉煌的健力宝,无不是诞生在这个散发着独特气息的年份。

就在这一年,韦清文开始了自己的创业之路。天生“不安分”的他在20岁出头就丢掉“铁饭碗”,“下海”办实业。上世纪八十年代,随着市场的不断开放,消费者能力逐渐增强,再加上生育高潮的来临,儿童食品市场大有可为,韦清文敏锐察觉到了这一点,同年8月27日,韦清文、李汉荣、李汉朝,三位创始人带领十名员工,以三万元起家,成立了容县南方食品厂,专门生产儿童营养品。


创业初期资金不足,就发动工人去找家里人借,技术水平不够,他就向南宁食品研究所购买了产品的配方和工艺,生产设备缺失,就去上海购买二手食品加工设备……东拼西凑之后,食品厂可以正常运转了,虽然条件艰苦,但是,韦清文三人认为,只有好的产品才能带来好的市场。在经历屡次调试和升级后,南方儿童食品厂生产的第一个产品—赖氨酸淮莲健儿粉以一级品的身份推向了市场,并很快就得到了市场的认可。

1988年,儿童营养品市场迎来了爆发期,儿童食品在全国如雨后春笋般遍地开花,产品同质化越来越严重,企业销售压力日趋明显,韦清文开始盘算企业下一步的发展方向,经过一番周折,最终把目光放在了黑芝麻上面。韦清文顶住各方面压力,随后开始主攻黑芝麻糊。事实证明,正是这一次的产品战略转型,让小小的黑芝麻糊成就了南方人的财富梦想。1989年,企业推出了“南方牌黑芝麻糊系列产品”,一时间"黑旋风"刮遍中华大地。

一时间南方黑芝麻集团高歌猛进,积极开拓市场,掌握话语权,随着南方黑芝麻糊的热卖,很多人都盯上了这个市场,纷纷进驻,一时间黑芝麻湖市场风起云涌。

2011年,南方黑芝麻集团成功实施品牌转换,将使用多年的“南方”品牌转换为“南方黑芝麻”品牌,这一步的战略调整,意味着南方黑芝麻集团从多元化战略开始向“黑芝麻”,略聚焦,将南方黑芝麻提炼成为一个品牌来发展。

从产品研发,品牌推广,再到渠道销售,这一系列的举措,让南方黑芝麻集团品牌影响力持续升温,市场占有率不断扩大,南方黑芝麻集团开始散发新的活力。与此同时,围绕自身实际需求,南方黑芝麻集团积极展开企业拓展之路,从三个方面发力,暨打好食品产业、房地产业、物流业"三根桩",筑好"金三角",三点成一个平面,让企业立于不败之地。

如今,广西黑五类食品集团作为国家农业产业化重点龙头企业,已拥有食品业、物流业、房地产三个庞大产业群,可控资产20亿元,年销售收入19亿元,利税近3亿元,无形资产超10亿元。三十余载风雨历练,南方黑芝麻集团秉承“创新、果敢、执着”的精神,奠定了南方食品王国的领袖地位。

一包黑芝麻糊卖了30年,每年卖出20亿。在任何一个哪怕是最不起眼的领域,只要能静下心来钻研,沉下心来琢磨,深耕其中,必定有开花结果的时刻。这是关于“南方黑芝麻”的品牌故事,也是韦清文他们潜心研发的成长之路。